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东莞云蚁 淘宝短视频要怎么做好?让你的流量飞起来
发布时间:2018.05.12    新闻来源:东莞市云蚁网络科技有限公司   浏览次数:
东莞云蚁 淘宝短视频要怎么做好?让你的流量飞起来
有统计显示,目前淘宝超过80%的流量都来自于无线端。智能手机的普及和网络资费的下降,让随时随地上网shopping成为一种可能,这也就造成无线端消费习惯的特点之一——碎片化。短视频短平快的节奏和结构化的表达方式,相比过去pc时代超长的图文详情页,更适合无线端的浏览习惯。

淘宝短视频自从出来后就是一个大风口,也是现在各大电商的兵家必争之地。一个优质有趣的短视频,可以增加用户体验度,可以光束传播并提升影响力。而淘宝,最近一两年也在吹短视频的风,继“映象淘宝”、“合辑”之后,手淘现在又开放了“主搜视频”,可看出淘宝是打算在短视频这个路上磕到低啊。
那淘宝为什么要做短视频呢?就是因为平台变化和用户行为的变化。
平台变化:现在平台主要流量在于无线端,但无线搜索的客户群体因为年轻化变得越来越个性化,不仅仅是直接定向搜索购买产品,更多的时候以推荐的方式进行导购,比如说在首页的有好货,爱逛街,猜你喜欢,必买清单等渠道购买。传统直通车,钻展等已经很难满足现在的需求,自然搜索的流量越来越少。
购买转化率上涨20%!来自淘宝短视频的威力

短视频作为优质的内容载体不仅能够给消费者带来更好的体验,也能直接提高商家的转化率。淘宝公测数据显示,40万商家使用短视频,买家平均停留时间上升了10%,向下浏览率下降了20%,整体购买转化率上涨了20%!也就是说,短视频在延长买家在店铺的停留市场,以及促进购买决策方面有着极强的威力,观看短视频后直接下单的买家不在少数。

“短视频看起来更加直观、真实,上身效果、衣服的质地、设计的细节都更加清晰。”办公室资深淘客张姐表示,“只看几张修过的图片其实真的很难感觉到衣服适不适合自己,看视频的时候更有代入感,我现在退货的次数也变少了!”短视频的加入,让消费者在网购商品时有了更多参考的依据。淘宝产品平台总监闻仲也曾表示,短视频是产品内容体验形式的升级,有利于帮助用户更好的选择商品。

用户行为变化:个性化之后流量也变得碎片化,现在每天消费者日均消费44亿分钟,谁掌握了用户时间,谁留住了客户,谁就拥有用户,内容就是核心关键。过去运营店铺,买坑位,报活动,买钻展,做直通车,但是未来这些是行不通的,因为本身的搜索流量占比只有10-20%,未来靠买优质内容,买淘系用户,才是最好的出路。真正通过内容运营建立自己的品牌进行内容营销的。

淘宝短视频要怎么做呢?淘宝上的短视频分两种:主图短视频、渠道短视频。
主图短视频就是可以放在自己店铺主图、详情页、微淘上的视频。主图短视频的要求比较低,不少商家都是自己拍摄制作然后添加上去的。主图视频时间最好是在9s-30s,主图视频比例有两种,横版的1:1或者16:9,竖版的3:4,特别提醒竖版视频功能是比较新的,可以让用户直接竖着手机屏幕就可以看,剪辑提交设置即可;视频封面尺寸一般为422x750,无文字、清晰、有质感图片,不超过 500k,视频最好有同步声音和字幕和情节的。
渠道短视频是可以展示在手机淘宝首页的内容渠道,比如有好货,印象淘宝,每日好店这些渠道的短视频。手淘首页的流量相信都知道是很大的,现在可以投放短视频的渠道要求如下图:

手淘首页视频的入驻可以找达人投放,也可以找相关市场服务商,但是视频拍摄的话要围绕产品和店铺,制作产品故事,产品卖点,可以以2-3秒有一个节点,例如:第2秒有一个细节拉伸,第4秒有一个品牌展现等等先确定好脚本再拍摄,有条件的话可以请一些网红达人或者主播,可以快速的增加曝光率塑造产品品牌渗透率,而且明星视频可以区别一般的视频,让视频更具价值从而达到消费者对产品的认可。(淘宝短视频)
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